Мир игровых автоматов менялся на протяжении поколений, эволюционируя от обычных одноруких механических бандитов к открытой сегрегации, существующей в нынешнем поколении игровых автоматов. Тенденции отрасли формируются людьми на основе их вкусов и привычек. Вкусы и привычки людей определяются чем-то более широким: культурной средой, техническими возможностями и общественными настроениями в данный момент времени. Вот тут-то и возникает теория о разнице вкусов между разными поколениями.
Мнение о разрыве между поколениями в предпочтениях игроков, которое я разделяю сегодня, является репрезентативным, поскольку оно основано на опыте и внутренней статистике, собранной за более чем 30 лет существования Белатры. Наши вехи отражают все процессы игровой индустрии на протяжении многих лет.
Миллениалы любят вспоминать
Одно можно сказать наверняка: общее удовольствие от спиннинга объединяет игроков всех возрастов.
Однако разнообразие вариантов онлайн-слотов определяет богатство мира iGaming и то, как разные поколения подходят к этой теме.
По мере того как европейские миллениалы отходили от физических устройств, они стали открыты для использования других форматов и жанров, которые обычно не используются их сверстниками. Это может быть связано с меньшим риском попробовать что-то новое в Интернете. Однако некоторым геймерам по-прежнему нравятся традиционные игры.
Например, у нас есть несколько игр с высоким рейтингом, которые изначально были разработаны задолго до появления мобильных и онлайн-казино. Такие игры, как Piggy Bank, Lucky Drink или An Escape from Alcatraz, были созданы в начале 2000-х годов и завоевали тогда большую популярность среди геймеров. Многие игровые наборы часто включали эти игры, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Признавая непреходящую привлекательность этих игр, мы вывели их в онлайн-мир, позволив пользователям, которые уже были с ними знакомы, продолжать играть онлайн, одновременно знакомя с этой классикой новое поколение геймеров.
Интересно, что статистика показывает, что три четверти пользователей этих игр принадлежат к поколению миллениалов (28-43 года). Хотя нынешние геймеры поколения Z (младше 27 лет) время от времени играют в эти игры, их количество незначительно. Они изучают эти игры в основном из любопытства или потому, что им нравятся ретро-тенденции, которые сейчас возвращаются. Однако миллениалам действительно нравятся игры, которые положили начало их появлению в игровом мире, когда они еще сидели в физических казино и нажимали физические кнопки вместо виртуальных.
Однако поколение Z в чем-то отличается. Движимые общим культурным спросом на «невидимое», некоторые зумеры начали сознательно выбирать новые прогрессивные и тематические форматы, появившиеся и ставшие популярными в то время.
Зумеры устанавливают высокую планку качества
Здесь мы подходим ко второму ключевому отличию. В то время как миллениалы ищут развлечений, зумеры — более избирательные потребители, следящие за тенденциями. Таким образом, социальные форумы и видеоплатформы дают им свободу выражать себя или высказывать свое мнение, а поставщики должны проявлять творческий подход, уделяя особое внимание техническим деталям, таким как анимация, звуковые эффекты, темы и дизайн персонажей, поскольку высококачественное производство — это «must have» для поколения Z.
Некоторые настаивают на том, что поколение Z — это поколение «клипового мышления». Что это значит для индустрии iGaming? Ответ – скорость. Им нужны продвинутые, динамичные игровые автоматы, и они предпочитают свежие новые стили, сопровождаемые функциями быстрого выигрыша, такими как бонусы или бесплатные игры и вращения.
В частности, бесплатные игры служат мостом между поколениями, привлекая как миллениалов, так и геймеров поколения Z. Миллениалы наслаждаются постоянным вращением барабанов в бесплатных играх, терпеливо ожидая финальной награды. Между тем, поколение Z также привлекает этот дополнительный формат игры, но отдает предпочтение улучшениям, присутствующим во многих наших играх: функция «Купить бонус», которая позволяет игрокам приобретать бонусные игры в любое время, не дожидаясь их естественного запуска; Горячий режим, увеличивающий частоту, размер и скорость выигрышей; и глобальные мультипликаторы, добавляющие еще больше азарта и динамизма.
Кроме того, игровая категория явно перекликается с поколением Z. Как упоминалось выше, эти геймеры жаждут скорости и быстрых побед, избегая того, что они считают медленным или затяжным игровым процессом. Игры, удовлетворяющие эту потребность, часто называют мгновенными играми. Эти игры разработаны так, чтобы быть такими же быстрыми и насыщенными, как следует из их названия, и идеально соответствовать предпочтениям молодого и быстрого поколения.
Что помогает застройщикам поддерживать спрос после 30 лет работы на рынке?
Провайдеры должны сосредоточиться на развитии технологий, ориентации на игроков и соблюдении правовых норм для разработки эффективных стратегий на следующее десятилетие на растущем рынке онлайн-игр.
Технологии искусственного интеллекта, виртуальной реальности и блокчейна могут изменить интерактивный игровой процесс для игроков. Это требует высокого уровня понимания поведения и предпочтений игроков, чего можно достичь с помощью аналитики для разработки персонализированных предложений.
При оптимизации для мобильных устройств необходимо реализовать три ключевые стратегии: носимые устройства, меры безопасности и разнообразие игр. Ответственная игра, а также готовность выходить на новые рынки и соблюдать местные правила должны оставаться приоритетом для долгосрочного успеха.
Но в целом поставщиков услуг, готовых к будущему, можно определить как постоянно развивающихся, отвечающих вызовам меняющихся поколений и предпочтений.
Речь идет не только о создании контента. Речь идет о создании правильного контента для правильной аудитории в зависимости от поколения, к которому принадлежат игроки. Это означает использование социальных сетей, стримеров и влиятельных лиц для ориентации на миллениалов и поколение Z. Адаптируя свои маркетинговые стратегии к разным поколениям, вы не просто реагируете на изменения. Вы формируете их. Создание привлекательного видеоконтента, взаимодействие с реальной жизнью и поддержание социально активного бизнеса также имеют решающее значение для вашего присутствия в Интернете.
Ключевые сообщения, которые могут привлечь внимание бэби-бумеров и поколения X, — это доверие, безопасность и, конечно же, дополнительные преимущества. Также желательно, чтобы темы были информативными, а любая акция или мероприятие, связанное с ответственной игрой, служило еще большей лояльности среди этой аудитории.
Вывод: прислушайтесь ко всем голосам.
Глубоко понимая склонность разных поколений к азартным играм и то, как они реагируют на отраслевые соглашения, провайдеры iGaming могут разрабатывать целевые маркетинговые стратегии, которые находят отклик у каждого поколения и привлекают их внимание. Развивая пространства, которые адаптируются ко всем рыночным изменениям и потокам, ориентируясь на экстремальные цели и разнообразные демографические группы, поставщики могут добиться успеха в отрасли. По мере развития инноваций и технологий разрыв между поколениями будет сокращаться, делая игровые автоматы универсально привлекательной и инклюзивной формой развлечения для всех возрастов.
Изображение предоставлено: Новости Casino Guru